近日，国家市场监督管理总局正式宣布，自2026 年 3 月起，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动，聚焦行业长期存在的虚假宣传、违法广告、平台履责不到位等突出问题，以 “零容忍” 态度净化网络消费环境，守护公众健康权益。

此次专项整治，是市场监管部门针对网络食品、保健食品领域乱象的一次集中亮剑。在前期新闻发布会上，监管部门同步解读了《网络餐饮服务经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》两项新规，进一步明确经营者主体责任，为执法查处提供清晰依据，释放出从严监管、长效治理的强烈信号。

一、三大整治重点 划定行业红线

本次专项行动直指核心违规行为，重点打击三类违法乱象：

1、虚假宣传行为

严禁普通食品明示或暗示具有疾病预防、治疗功能；严禁非保健食品虚假标注保健功能，以普通食品冒充保健品；严禁在产品产地、成分、功效、适用人群等方面进行虚假或引人误解的宣传，坚决杜绝 “夸大功效、虚构卖点” 等误导行为。

2、违法广告行为

严厉整治利用 “假专家、假机构” 虚假背书，使用 “根治慢病、包治百病、速效神奇” 等绝对化、误导性宣传用语的违法广告。对明知虚假仍提供策划、发布服务的广告经营者、发布者一并查处，斩断虚假宣传利益链条。

 3、平台主体责任落实不到位

严肃整治网络交易平台 “重入驻、轻管理” 的 “甩手掌柜” 行为，重点查处平台资质审核不严、监测巡查流于形式、投诉举报处置不及时等问题。对放任虚假宣传、造成严重后果的平台，依法约谈整改、追责问责，倒逼平台履行审核与监管义务。

 二、“六个一批” 目标 强化整治实效

监管部门明确，本次专项行动将实现 **“六个一批”** 工作目标：

1.  查处一批违法违规案件

2. 治理一批行业乱象问题

3. 清理一批违规经营主体

4. 曝光一批典型违法案例

5. 推广一批合规经验做法

6. 建立一批长效监管机制

7. 通过集中整治与制度建设相结合，规范网络食品与保健食品销售市场秩序，切实保障消费者知情权、选择权与健康安全。

三、行业乱象凸显 严打势在必行

近年来，我国保健食品市场规模持续扩大，已突破3000 亿元，线上销售占比超过 40%。直播带货、短视频推广、社群营销等新模式快速发展，在激活市场的同时，也滋生大量乱象：普通食品被包装成 “量子能量、特效养生” 产品，假冒保健品虚构 “祖传秘方、专家推荐”，部分产品甚至非法添加西药成分，严重危害消费者健康，尤其对老年人、健康需求人群误导性极强。

多地已破获多起涉案金额超亿元的网络销售有毒有害食品、假冒保健品大案，暴露出行业违法成本低、监管难度大、平台履责弱等深层问题。此次为期半年的专项整治，既是遏制当前乱象的紧急举措，也是推动行业回归品质、合规发展的关键抓手，有助于淘汰劣币、保护合规企业，促进网络食品与保健食品行业健康可持续发展。

四、行业影响与合规提示

本次整治将全面提升行业准入与经营门槛，相关企业、电商商家、主播及网络平台需及时自查整改：

1、 严格规范宣传内容，杜绝疾病治疗、保健功效等违规表述；

2、 完善产品资质与广告审核，杜绝虚假背书与误导性宣传；

3.、平台加强商家资质审核、内容监测与投诉处理，压实主体责任。

随着监管趋严与合规化推进，网络食品、保健食品行业将告别野蛮生长，进入以品质、诚信为核心的高质量发展新阶段。